一个标志的好坏，在于它在运用中所起到的价值。 给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，在Logo里的文字最好不要用广告体。
一、识别性
1.富于个性，新颖独特 品牌徽标是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费 者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，徽标在设计上必须与众不同，别出 心裁。徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同。 方法论： 创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸 张、重复、节奏、寓意和抽象的手法。
2.简练明朗，通俗易记 徽标是一种视觉语言， 要求产生瞬间效应， 因此标志设计简练、 明朗、 醒目。 切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的 洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清 晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，徽标设计者还 必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果。
二、 领导性
不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上。
三、 同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和 特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于企业标志的认同 等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面 的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不 仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业 的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时， 才有可能获得社会 大众的一致认同。
四、造型性
符合美学原理，在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动（解释：美感是人类接触到美的事物时所引起的一种冲动，是一种赏心悦目的心理状态。
五、延展性
标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多 种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
六、系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其 他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、 规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式， 来强化关系企业的系统化精神。