行业资讯

我们从不闭门造车,不断获取行业最前沿咨询,以保证能提供给客户符合市场需求的作品。

后现代主义影响下我国银行标志设计的发展研究

浏览量:2873  发布时间:2021-08-17

银行标志是银行的象征,是银行经营理念及其文体化特性的形象化语言。好的银行标志能给人民鲜明的个性,明确的记忆和深广的印象,并借助人们的符号识别,联想等思维能力,传达特定的信息。建国以来,纵观我国现代银行标志发展,大致分为三阶段。

第一阶段:建国到改革开放初期。中国银行、人民银行、农业银行、工商银行和建设银行的标志都属于这一时期。这们主要以我国布达佩斯钱币为设计元素,在设计风格上保留了很浓的本土文化气息,形象方面以钱币元素与中文相结合,图形高度几何化,尽管标志设计语言简洁形象,但从整体来看,设计思路过于统一而缺乏个性。

第二阶段:1987-1988年,第一批商业股分银行成立阶段,如交通银行、招商银行、兴业银行、广东发展银行。这一阶段产生的银行在动作的模式上借鉴了西方现代银行标志设计上,主要采用西方文字与中国古钱币相结合的形象,外表多为圆形,具有一定的动感

第三阶段:1992-1996年,第二批商业股份银行成立阶段。像光大银行、华夏银行、上海银行、北京银行。这个阶段出现在计划经济向市场经济转型的年代。这些银行标志在表现形式上有所突破,具有一定的地方特色,整体形象是地方特色与前面两个阶段银行标志特点的一个综合,设计形态上还是比较拘谨,仍摆脱不了古钱币的形象。

胡佳音等在《中西银行标志式样分析》一文中指出:“我国的银行标志更注重对行业属性的表达,突出财富的特征,并能够运用传统文化元素来为现代的行业服务,但总体感觉过分局限在银行---钱---货币---古钱币---圆形方孔这样一个狭小的范围,创意没有突破,表现形式单一,虽然与其他国家的银行标志相比很有特色,但在本土范围内标志与标志之间没有拉开距离,缺乏一种个性的宣扬。”我国银行标志这种高度统一面貌的形成虽然与我国传统的审美和文化有关,符合中国传统天圆地方的宇宙观和哲学思想,但过于单一的形象,使得这些标志失去了自身的个性,而没有自身的个性就无从谈识别性,如果银行标志不能有效地传递该银行特有的理念,也就没有存在的意义。虽然银行标志的革新是一项巨大而复杂的工程,但标志作为传达企业理念与文化的载体,对于企业营销战略的成败和品牌形象的树立有着举足轻重的关系。在竞争日趋激烈的金融界,进行标志的变革,使银行以一个全新的具有时代特征的现代化新形象出现,对金融事业乃至整个国民经济的发展都具有积极的意义。后现代主义为我国银行标志发展提供了新的思路和解决办法。它打破现代主义的设计法则,作品更能体现人性化的要求,表现出独特、新颖的个性物质。