商标是指受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。通俗来说，商标其实就是一种标志，它与社会标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与商标就具有同一性质了。
一般来说，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与商标具有不可分割的内在联系，从某种意义上来说，一个注册商标就是一种品牌。
商标与企业标志设计的模式，一般有两种类型：一是企业标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的，规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等采用这一模式。也有的以企业的名称来推广品牌标志，藉以提高品牌的知名度。二是企业标志和商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要以及受客观条件限制，比如企业名称在先，而商标已被他人注册，只好选用他名。商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。
谈到商标与品牌，也就离不开商标的起名与设计，因为这与品牌也是息息相关的。